Уральские производители пива признаются, что стали реже использовать в своем лексиконе слово «крафт», поскольку оно обесценилось.
"Однако то, что некоторые производители пива стараются уйти от использования „крафта“ в коммуникации — абсолютно правильно. Когда слово девальвируется и замыливается с точки зрения маркетинга, и все вокруг вдруг становится крафтовым, а ты делаешь уникальный продукт в пивоварении, то тебе лучше искать другие способы донесения до аудитории своего послания, поскольку приевшееся слово будет воспринято как маркетинговый шум Нужно помнить правило: дифференцируйся или умирай", — рассказывает «Моментам» преподаватель кафедры маркетинга и международного менеджмента УрГЭУ Ксения Архангельская.